未来的she chi品市场的整体发展是大趋势，科技创新驱动的she chi品市场发展将是未来该市场发展的方向。she chi品消费不同于she chi浪费，she chi pin pai消费更要注重其品质与文化内涵，消费者购买she chi pin pai产品体现的是人类对美好生活的追求。以往发生在中国市场的shechipinpai价格歧视现象需要得到调整，she chi pin pai商需要考虑中国市场战略与全球市场战略的一致性和平衡性。面对中国经济的新常态，she chi pin pai商要在适应中国市场大环境和中国消费者she chi品消费需求特点的前提下谋求可持续发展。
2014年是全球she chi品业动荡、新奇、复杂和充满不确定性的一年。中国内地she chi品市场在结束了2008～2012年持续两位数的市场高速增长后，增长速度开始减缓，2013年增长速度下降至2％，2014年再下降1个百分点。我们看到，在全球范围内一些像香奈儿、古驰等一线she chi品品牌的经典产品开始大幅降价销售。面对品牌实体店销售的普遍缩水，众多she chi品品牌商已经或正在或将要试水电子商务，采用实体销售与电子商务相结合的全渠道分销模式。互联网和林林总总且层出不穷的新媒体为整合营销沟通提供了前所未有的信息传播与互动平台，在一些she chi品大品牌那里出现了一种叫作首席数据官的崭新高管职位，LVMH集团2015年9月已经宣布在公司内部设置该职位，标志着公司数字业务的全面开启。此外，she chi品电商平台NET-A-POR_TER和YOOX的合并标志着she chi品业从竞争走向竞合的新趋势，互联网正在改变着传统she chi品业的运营模式。在这样一个新常态环境背景下，本书面对全球she chi品业的困境、挑战和新形势，追踪中国she chi品消费者行为现状和变化特征，探讨she chi品业的发展态势和机遇，力争为中国高端品牌走向世界和全球she chi品业的健康发展提供市场依据，做出科学预测。我们认为，行业的发展基于企业的发展，企业的发展以消费者需求为基石，认识消费者行为源于对其决策行为的深刻理解。
《报告》发现，新常态下的中国she chi品市场充满了机遇与挑战，突出表现在以下方面。
**，she chi品牌市场调整期仍将持续，调整性过渡将是一个连续的、相对较长的过程，度过目前这个阶段，she chi品市场将会复苏并进入健康发展的新阶段。
第二，经典和创新并进是she chi品市场可持续盈利的保障。我们发现，中国she chi品消费市场是一个三元市场结构：保守型市场、先锋型市场和观望型市场，保守型市场仍然是主流市场。我们预测，未来中国she chi品消费市场的态势是：高端定制市场蓬勃发展，小众定制市场稳步发展，规模定制市场中长期有望稳步回升。
第三，she chi品行业的全渠道模式不断完善，且中国she chi品消费者的优选渠道顺序依次是专卖店、出境游购物、名品折购店、代购、海淘和境内网购。she chi品的全渠道零售模式逐渐显现，目前中国乃至全球的she chi品业在全渠道模式方面的实践仍然处于探索阶段，这是she chi品品牌商面临的新的市场机遇和挑战，或新的市场增长点。
第四，she chi品理性消费行为下的个性化消费趋势明显。我们发现，中国she chi品消费者正在逐渐从简单的模仿和炫耀行为向个性化和自我认同的消费行为转变。
第五，中国she chi品消费者行为有文化价值观导向下的潜在市场集群特征，尤其是来自儒家文化价值观和道家文化价值观的影响显著，显然该结论是认识中国she chi品消费者有别于西方消费者she chi品消费行为的最根本的驱动因素。
洪俊杰，现任对外经济贸易大学中国she chi品研究中心首席研究员、博士生导师，新加坡国立大学经济学博士学位。研究领域主要包括：she chi品消费行为、国际贸易、国际投资等。、公开发表学术论文及专著60多篇，其中20多篇发表在包括国际一流学术期刊在内的国际知名学术期刊，另有多篇发表在《经济研究》、《管理世界》等国内期刊。主持省部级以上项目20多项，包括多项国家社会科学重点项目和国家自然科学应急项目等课题。荣获霍英东青年教师奖、入选教育部新世纪优秀人才和首批中组部“万人计划”青年拔尖人才。
张梦霞，教授、博士生导师。法国格勒诺布尔第二大学管理学博士学位（优秀）和硕士学位，北京师范大学数学学士学位，现就职对外经济贸易大学国际经贸学院，兼任中国she chi品研究中心执行主任、研究员；中国市场学会品牌专业委员会副主任；法国科学院CERAG UMR CNRS 5820研究员等；法国和加拿大多所知名大学客座教授、博士生导师。主要研究领域：she chi品消费行为、战略品牌管理、国际贸易与商务等。公开发表学术论文及专著60多篇部。其中多数发表在包括国际一流学术期刊在内的国内外知名学术期刊。主持或参与省部级以上项目10多项.、荣获北京市教学名师、北京市哲学社科二等奖、入选教育部中加交流学者奖学金等多个项目、北京市属高等学校人才强教深化计划学术创新人才。
第1章 中国奢侈品消费市场现状分析
1．1 2014年中国奢侈品市场
1．2 中国奢侈品消费市场发展的宏观经济基础
1．2．1 宏观经济保持增长
1．2．2 居民可支配收入提高
1．2．3 消费结构不断改变
1．2．4 中国大众富裕阶层规模迅速壮大
1．3 中国奢侈品行、址发展分析
1．3．1 奢侈品销售渠道多元化
1．3．2 奢侈品热销品类的市场变化
1．3．3 轻奢品牌势头强劲
1．4 中国消费考的奢侈品消费行为特点
1．4．1 炫耀性消费不断减少，品牌标识重要性降低
1．4．2 体验式消费受到追捧
1．4．3 消费更加理性，“最贵的”不再是“最好的”
1．4．4 以更加开放的心态尝试更多的新品牌
第2章 研究方案设计
第3章 正式调研
3．1 样本分布的人口统计特征
3．1．1 性别
3．1．2 年龄
3．1．3 职业
3．1．4 受教育背景
3．1．5 家庭资产
3．1．6 收入
3．1．7 居住地
3．1．8 奢侈品支出占个人收入的比例
3．1．9 未来一年奢侈品购买频率预期
3．2 问卷题项基杰情况
3．2．1 符合自身气质
3．2．2 在意品牌来源国
3．2．3 敏感品牌知名度
3．2．4 关注价格优惠
3．2．5 倾听同行朋友
3．2．6 偏爱限量版
3．2．7 崇尚自然
3．2．8 自我赠礼
3．2．9 关注性价预算比
3．2．10 购买熟悉的奢侈品牌产品
3．2．11 重视购物环境
3．2．12 行为与角色匹配
3．2．13 高价不安感
3．2．14 偏爱经典款
3．2．15 关注保值增值
3．2．16 提升自信
3．2．17 表达尊贵
3．2．18 价高质优
3．2．19 导购影响
3．2．20 感知划算
3．2．21 中庸低调
3．2．22 所作所为与地位符合
3．2．23 从众效应
3．2．24 社交关系
3．2．25 融入圈子
3．2．26 相信缘分
3．2．27 遵循礼数
3．2．28 象征成功
3．2．29 提升品质
3．2．30 消费行为与地位符合
3．2．31 舒缓心情
3．2．32 倾听他人
3．2．33 面子文化
3．2．34 因果报应
3．2．35 自觉自律
3．2．36 着装与地位符合
3．3 品牌来源国偏好和渠道选择
3．3．1 品牌来源国偏好
3．3．2 品牌来源国偏好的决定因素
3．3．3 购买奢侈品的渠道
3．4 中国式奢侈品消费和中国人理解的奢侈品
3．4．1 中国式奢侈品消费
3．4．2 中国人理解的奢侈品
第4章 中国消费者奢侈品购买决策特征的一般性和特殊性
4．1 宣泄情绪
4．2 自我价值
4．3 稀缺限量
4．4 自我赠礼
4．5 美好生活
4．6 卓越品质
4．7 购物情境
4．8 社交关系
4．9 为人本分
4．10 意见领袖
4．11 融入圈子
4．12 偏爱经典
4．13 品牌知名度
4．14 价格敏感度
4．15 品牌来源国
4．16 中国消费者奢侈品购买决策特征的一般性和特殊性
4．16．1 年龄和性别差异
4．16．2 消费者的奢侈品购买决策特征规律性特点的职业差异
4．16．3 消费者的奢侈品购买决策特征规律性特点的个人年收入和家庭资产差异
4．16．4 消费者的奢侈品购买决策特征规律性特点的城市差异
4．16．5 消费者的奢侈品购买决策特征规律性特点的学历差异
4．16．6 消费者的奢侈品购买决策特征规律性特点的品牌来源国差异
……
第5章 中国奢侈品消费者族群分析
第6章 业内看新常态下的奢侈品市场发展
第7章 中国奢侈品市场未来展望
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