市场研究与预测（普通高等院校“十三五”规划教材）_王庆丰张中英凌利宋丽敏谢_9787302478911

本书以适应市场调查与预测教学与实践为宗旨，全面系统地介绍了市场调查和预测的基本理论、基本知识和基本方法，力图把这些理论和方法与企业的营销管理实践紧密结合，使本书具有较强的实用性和可操作性。本书在编写过程中特别结合目前流行的SPSS统计软件，就在市场调查资料和整理阶段如何使用SPSS软件进行了详细介绍，从而提高市场调查工作的效率。为了方便读者学习，本书在每一章的开始都安排有学习目标、导引案例，在每一章的结尾安排有本章小结、复习思考题，以及相关阅读材料和案例分析。
本书可以作为高等学校经济与管理相关专业的教材，也可作为企业管理人员和营销人员的业务学习用书和参考资料。

　　对于企业而言，市场是企业营销活动的出发点和归宿。要在市场竞争中立于不败之地，企业必须及时、有效地了解和把握自己所面对的目标市场，给予市场研究与预测前所未有的重视。通过市场调查，收集各方面的市场信息，熟悉国内外市场竞争态势，了解影响市场变化的营销环境，揭示市场变动的结构、过程和基本规律；通过市场预测，把握市场变化的规律和趋势，及时对未来市场变动做出科学的预见和判断，为制定企业营销战略提供决策参考依据。基于上述考虑，我们在参阅大量资料的基础上，编写了《市场研究与预测》这本教材。
　　本书以适应市场调查与预测教学与实践为宗旨，全面系统地介绍了市场调查和预测的基本理论、基本知识和基本方法，力图把这些理论和方法与企业的营销管理实践紧密结合，使本书具有较强的实用性和可操作性。全书分为两大部分，第一部分主要介绍市场调查的相关知识，共包括11章，主要包括市场调查的类型、内容、程序、方案设计，以及各种市场调查方法的应用，同时对问卷设计、样本设计、市场调查资料的整理与分析也进行了重点介绍；第二部分主要介绍市场预测的相关知识和方法，共包括6章，对市场预测的内容与分类，重点对定性预测、时间序列预测、回归分析预测、马尔可夫预测方法、灰色预测方法做了介绍。
　　本书在编写过程中，既注重内容体系的科学性和完整性，又注重理论的先进性和方法的实用性。对于书中涉及的方法和公式，书中并不进行严格的数学推导和证明，而是着重介绍其应用条件、步骤特点和注意问题，并用具体的事例予以说明。本书在每一章的开始都安排有学习目标、导引案例，在每一章的结束部分安排了本章小结、复习思考题，为了加强学生对本章知识的理解和思考，特别安排了阅读材料以及案例分析。此外，本书特别结合目前流行的SPSS统计软件，就在市场调查资料和整理阶段如何使用SPSS软件进行了详细介绍，从而提高市场调查工作的效率。本书既可作为普通高等院校经济与管理相关专业的教材，也可作为企业管理人员和营销人员的业务学习用书和参考资料。
　　本书由中原工学院王庆丰、安徽信息工程学院张中英和山东华宇工学院凌利任主编，中原工学院宋丽敏、西安财经学院行知学院谢清先、中原工学院王丽敏、仲恺农业工程学院梁天宝、烟台南山学院何发坤和福州外语外贸学院修菊华任副主编。在编写本书的过程中，我们参考综合了多本教材的优点和内容体系，并得到了清华大学出版社的支持和帮助，在此一并表示衷心的感谢。限于编者水平有限，书中不足之处在所难免，敬请广大读者批评指正，以便再版修订。
　　编者

　　第三章市场研究方案的设计
　　1了解市场研究主题的定义和作用；
　　2了解市场研究主题的程序；
　　3了解市场研究方案设计的定义、作用和内容；
　　4了解市场研究方案的三种类型；
　　5掌握市场研究方案可行性研究的方法。
　　东方大厦项目市场调查计划书（节选）
　　一、调研背景
　　威海，作为“最适合人类居住的范例城市”的形象已经深入人心，同时作为第一批国家环境保护模范城市、国家园林城市、国家造林绿化城市，其优良的环境已成为房地产业最大的优势和卖点。房地产业——威海市最有发展前途的这一产业，自1997年后开始全面复苏，并且更加标准化。小区基础设施建设逐步完善，配套设施渐趋齐全，个性化的开发项目层出不穷，使威海房地产市场中呈现兴盛之景。目前，威海房地产市场中讲究品位、突显个性的项目不断涌现，公寓产品一时成为众商家追捧的对象。高技区是威海市自然条件最为优质的区域之一，尤其是国际海水浴场沿岸一带，极适合发展公寓项目。
　　东方大厦项目所在地位于威海市高技区次交通干道上，是高技区两大干道——文化西路和烟威路的连接线的中心及火炬路的节点位置，是12路车的起始站，19路车的站点也紧靠于此。项目地段距国际海水浴场较近，且所处区域是集住宅区、工业区和商业区在内的多种产业形态的聚集地。加之区内人员普遍素质较高，项目地周边有较强的车流和人流量，所有这些使该地段具备了发展商业经济的重要条件。近年来，威海房地产市场上度假休闲式公寓、酒店服务性公寓等主题公寓叫响，但真正意义上的公寓并没有出现。能否在该地段打造一个具有规模与优势的集居住、办公、康乐于一体的全新体验式综合公寓，是投资者所关心的。为了探察威海市居民对新型综合公寓的接受状况，了解不同人群的消费需求，使投资者对该地段的发展潜力有一个客观的认识，并为该种公寓的市场定位、品牌推广提供科学依据，威海伙伴营销策划有限公司特委托山东大学威海分校市场调研所在威海市范围内进行一次专项市场调研。
　　二、调研目的
　　本次调研采用探索性研究和描述性研究相结合的方式，并着重运用定量分析方法对威海市房地产市场进行调研，为投资者进行项目整体规划提供客观的数据支持。
　　（1）了解威海市房地产市场现状，探察消费者房产消费动向。
　　（2）了解威海市不同消费群对小型综合公寓的需求状况及消费特征，探察其对此项目在价位、规模、配套服务、交通、环境等方面的要求，以期获得有关的数据信息，为投资者制定整体项目规划提供科学、有效的依据。
　　（3）了解威海市不同消费群对该项目的态度和意见，为该项目的最终市场定位提供基本的依据。
　　（4）了解威海市不同消费群对集居住、办公和康乐于一体的新型综合公寓的接受程度，及其对该项目的需求意向和建议。
　　资料来源：豆丁网.
　　思考：
　　1该市场研究方案中的目的是否明确？为什么？
　　2根据材料中的调查目的列出调查的内容。
　　……

你还可能感兴趣

我要评论