品牌管理学_丁桂兰著_9787509648780_山东红枫叶教育发展有限公司

《品牌管理学》为中国高等教育自学考试品牌管理专业课程，是研究品牌运动基本规律的一门科学，着重研究品牌现象的内在机理及其规律，为品牌教育提供指导依据的教学工具书，是一门综合性很强的应用型科学。丁桂兰主编的《品牌管理学(第2版高等院校品牌管理系列教材)》主要内容包括：品牌管理基础理论、品牌发展简史、品牌关系管理、品牌定位、品牌形象、品牌管理模式等。通过对以上内容的学习，要求考生在理解掌握品牌管理的基本理论和应用方法的基础上，能够运用品牌管理的方法和技巧，有针对性地解决品牌管理过程中所遇到的问题和难点，创造性地提出解决问题的思路和方案，提高考生的品牌管理的综合能力。

　　随着经济增速的逐步下滑，中国经济进入了新常态！结构调整和产业升级成为供给侧结构性改革的主要方向。从宏观层面看，产业升级需要品牌战略的引领；从微观层面看，自主品牌成为企业获得市场竞争优势的必然选择。面对日益激烈的国内外市场竞争格局，中国企业是否拥有自主品牌已经关系到企业的生存和可持续发展。品牌越来越成为企业竞争力的集中表现。但是，目前的中国企业，绝大多数面临着有产品（服务）、没品牌，有品牌、没品牌战略，有品牌战略、没品牌管理的尴尬局面。其根源在于专业人才的匮乏！中国企业普遍存在品牌管理专业人员的巨大需求和人才匮乏的突出矛盾。从供给侧结构性改革的现实需求出发，我国急需培育出大批既懂得品牌内涵，又擅长品牌管理的专业人才，才能满足企业品牌管理和市场竞争的高端需求。
　　为解决这一现实中的突出矛盾，多层次、多渠道、全方位加快培养复合型品牌管理人才，促进企业健康可持续发展，中国企业管理研究会品牌专业委员会专门组织国内一流品牌专家和学者编写了这一套既符合国际品牌管理通则，又有国内特殊案例特征的大型系列教材。
　　本套教材不仅涵盖了品牌管理所需要的全部系统知识和理论基础，也包括了品牌管理的实际操作技能训练。其中.《品牌管理学》属于基础性通识教材；《品牌质量管理》、《品牌营销管理》、《品牌服务管理》、《品牌传播管理》属于专业性基础教材；《品牌形象与设计》、《品牌价值管理》、《品牌公共关系与法律实务》属于中高级管理人员必读教材；《品牌战略管理》、《品牌国际化管理》、《品牌危机管理》属于高级管理人员必修教材；《品牌案例实务》属于辅助教材。真正有志于品牌管理的各类人员，都应该全面学习、深入理解这些系统教材所包含的知识、理论，并掌握品牌发展的内在规律，运用相关知识和理论在实际的管理实践中不断提升自己的专业技能，使自己成为企业不可替代的品牌专家和高级管理人才。
　　本套教材的编写者虽然大都是在高校从事品牌教学与研究的学者，或是有着丰富实战经验的企业品牌管理与咨询专家，但是由于时间仓促，难免会有诸多不妥之处，敬请读者批评指正！

　　《品牌管理学（第2版）/高等院校品牌管理系列教材》：
　　3.新中国成立后品牌的发展概况
　　中华人民共和国成立后，废除了帝国主义在中国的商标特权和国民党政府的商标法令。1950年中华人民共和国中央人民政府政务院批准公布了《商标注册暂行条例》，政务院财政经济委员会公布了《商标注册暂行条例》及施行细则，这是中华人民共和国第一个商标法规。实行商标全国统一注册制度，商标由当时的贸易部商标局统一注册。与此同时，还公布了《各地方人民政府商标注册证更换办法》和《商标管理条例》。这样就形成了新中国新的品牌制度。这个品牌制度是为保护本国工业、促进生产服务的。
　　4.改革开放后至今品牌的发展概况
　　改革开放以后，随着国门的打开，我国经济得到迅猛发展，市场经济体制逐步得到完善。国内外商品在中国市场上上演了激烈的品牌大战，推动和促进了我国品牌的发展。跨国品牌凭借在媒体上投放大量广告，树立起良好的品牌形象，进而取胜市场。可以说，中国企业和消费者品牌意识的形成是这个年代在短缺经济时代伴随着日本家电的消费而建立起来的。特别是80年代初，以索尼、松下、日立等品牌为代表的日本家用电器捷足先登，进人中国消费品市场，随之世界名牌纷纷抢滩中国，几乎国际上的著名品牌均可以在中国找到踪迹。与之同时，大批民族品牌则在竞争中纷纷败阵，境外品牌与合资品牌对中国民族品牌的兼并与蚕食，中国企业才真正开始认识到品牌是企业最宝贵的财富之一。
　　1978年9月，国务院决定成立了国家工商行政管理局，下设商标局。随后对全国商标进行了全面地清理，恢复了商标统一注册，重新着手制定新的商标法。1982年8月23日，第五届全国人民代表大会常务委员会第24次会议通过了《中华人民共和国商标法》（以下简称《商标法》），自1983年3月1日起施行。1983年3月10日，国务院发布了《商标法实施细则》，沿用了1963年的《商品分类表》。1983年2月23日，国家工商行政管理局还发布了《商标印制管理规定》，在此之前，1979年7月1日第五届全国人民代表大会第二次会议通过的《中华人民共和国刑法》规定了假冒商标罪，同时通过的《中外合资经营企业法》规定了包括商标在内的工业产权可以作为投资人股。我国的《商标法》是随着“社会主义商品经济”理论的提出而产生的。《商标法》的制定实施，标志我国新的品牌制度和知识产权保护制度的正式诞生。这时，我国的品牌意识才有了较大的提高。但在此阶段，中国企业对于品牌的认识还普遍停留在商标层面，认为品牌只是一种“识别商品的标记”。
　　随着社会主义市场经济体制的逐步确立，企业日渐发展成为自主经营、自负盈亏、自我约束、自我发展的经济实体，竞争意识贯穿于企业所有的经营决策过程中，品牌意识渐渐形成。伴随着大量新产品的出现，各类品牌纷纷登台亮相，品牌观念进入了人们的思想意识中，品牌的自由发展时期到来。例如，1982年江苏盐城燕舞公司第一次进京展销，首先在《人民日报》、《北京日报》和北京电视台投放收录机广告，继而在中央电视台连续播出燕舞广告。
　　我国企业拉开品牌营销的序幕是在1990年北京亚运会上。广东健力宝集团出资1600万元赞助了这次亚运会，获得该次运动会冠名饮料的专用权，成为当时国内最大的运动会赞助商。健力宝的公关赞助活动对我国市场营销的发展具有里程碑的意义，它推动了我国企业和国民品牌意识的发展。随即一大批国产品牌也纷纷登台亮相，有的品牌已获得了较高的知名度，例如，彩电行业的长虹、熊猫、黄河、牡丹等；服装行业的顺美、杉杉、钻石、富豪等；饮料行业的健力宝、山海关、北冰洋、八王寺、正广和等；洗涤剂行业的活力28、白猫、金鱼等；电冰箱行业的雪花、科龙、海尔等；照相机行业的海鸥、华光、长城等。随着国产品牌的大量涌现，产品质量也得到较大提高。短短的10年过后，中国企业依靠技术转让，产品的质量的整体水平上了一个新台阶。中国出口的消费品和机器设备的质量可与日本货相媲美，甚至有过之而无不及。
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