《仪式与传说--宁波它山庙会的文化传播研究》关注的它山庙会，历经1000多年仍经久不衰，呈现了中国人的观念、思想与心态，蕴含了中国本土的“传播智慧”。本书以仪式与传说作为核心线索，对庙会文化传播网络进行了分析与研究。
研究发现：在全球化语境中，庙会作为大型的文化传播活动，为人与人、人与群体、国家与社会之间的交流沟通提供了契机与平台。庙会文化传播成为构建社会关系，分享共同经验与意义的重要途径。庙会成为国家与社会之间对话与合作的“第三领域”。庙会文化传播的演变与发展，蕴含了浓重的社会变迁因素。庙会文化传播在促进文化与地域认同、塑造共同体和维持秩序等方面发挥着重要作用。庙会文化传播所浮现的关系观念，促进了社会行动者之间的联系与沟通，组成了社会生活的重要基础。
肖荣春，1981年4月出生，传播学博士，现任宁波工程学院人文与艺术学院副教授，城市与文化研究所副所长。美国肯塔基大学**访问学者。主要从事文化传播、传播与社会、新媒体研究。在《新闻与传播研究》、《国际新闻界》、《当代传播》等专业期刊发表论文20余篇。曾入选浙江省高校**青年教师资助计划，获“王宽诚育才”奖。曾主持或参与国家、省部级课题多项。
绪论
第一节 问题的提出
第二节 文献综述
一 庙会研究
二 文化传播视域下的仪式与传说研究
第三节 研究意义、思路及创新点
一 研究意义
二 思路
三 创新点
第四节 研究方法
一 文献分析法
二 参与观察法
三 访谈法
四 “过程—事件分析”法
第五节 调查点、调查范围与调查进程
一 调查点的选择
二 调查范围的界定
三 调查进程
第一章 庙会文化传播的背景
第一节 走进田野
一 自然地理
二 经济概况
三 行政沿革
四 村落与人口
第二节 它山庙会文化的历史谱系
一 当地民间文化概述
二 它山庙会的渊源及本质
三 庙宇分布
第三节 它山庙会的历史变迁及核心要素
一 它山庙会的演变
二 作为“第三领域”的它山庙会
三 它山庙会文化传播的核心：仪式与传说
本章小结
第二章 庙会的仪式传播
第一节 庙会仪式的界定与深描
一 庙会仪式的界定
二 历史上的它山庙会仪式
三 当前的它山庙会仪式
第二节 庙会仪式传播的语言符号
一 作为传播活动的庙会仪式
二 庙会仪式上的祭文
第三节 庙会仪式传播的非语言符号
一 庙会仪式上的祭品
二 庙会仪式上的道具
三 庙会仪式上的服饰
本章小结
第三章 庙会传说的传播
第一节 庙会传说的界定与内容
一 庙会传说的界定
二 它山庙会传说的主体内容
三 它山庙会传说的传播情境
第二节 庙会传说的传播内容分析
一 “仁”性的光辉
二 “义”不容辞的情
三 念念不忘的“孝”
第三节 庙会传说的传播形式与特征
一 以口头传播为主要形式
二 以人际传播为主要渠道
三 传说与仪式紧密相连
四 传说传播的集群性特征
第四节 传说传播的社会功能
一 传承集体记忆
二 促进地方社会整合
三 教育与娱乐的功能
本章小结
第四章 日常生活中的庙会文化传播
第一节 庙会文化与村落日常生活
一 庙会文化与村落生活的节律
二 普堂：约定俗成的生命转折仪式
第二节 庙会文化的家园观念与社会动员
一 日常生活中的祭拜仪式
二 修桥：庙会文化在日常生活中的社会动员
第三节 庙会生活中的交换与人际关系的维系
一 庙会生活中的交换
二 陪饭：情感的礼物
本章小结
第五章 庙会文化传播的政治经济体系
第一节 庙会的组织与资金的来源
一 庙宇的供养与管理
二 庙会的正式组织与民间自组织
三 庙会资金的来源及构成
第二节 庙会文化的控制与再生产
一 政府在场：它山庙会文化的开发与传播
二 庙会文化的再生产
第三节 庙会文化传播中国家与社会的关系
一 统合主义视角下的庙会运作
二 传统时期庙会文化传播的“界下制度”
三 当前庙会文化传播的统合主义制度
本章小结
第六章 庙会文化传播的逻辑与社会意义
第一节 庙会文化传播的面子
一 中国社会的“关系”理解与研究
二 仪式庆典与面子
三 传说中的夸耀
第二节 庙会文化传播中的情感、伦理与权力
一 人与人的相逢
二 人与祖先、神明的相遇
三 关系与权力的融合
第三节 庙会文化传播的社会意义
一 促进文化与地域认同
二 塑造共同体
三 维护秩序的稳定
本章小结
结论与展望
一 它山庙会的文化传播与社会变迁
二 庙会文化传播的机制、观念与逻辑
三 从庙会文化传播看中国人的传播观念与传播学的本土化
参考文献
后记
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