本书主要以典型成功的文化产品案例说明其营销之术，主要分为四篇，电影营销、书籍营销、网购营销和网游营销，电影列举了《失恋三十三天》《小时代》《致青春》《人再囧途之泰囧》等16个影片说明不同的营销战略；书籍以《谁的青春不迷茫》《最小说》《从你的全世界路过》《行走中的玫瑰》《蔡康永的说话之道》5部书籍的成功营销为典型案例；网购论述了*网、京东商城、凡客、优品、亚马逊5个著名购物网站如何抓谁公众的心；网游以《三国杀》《我叫MT》《魔兽世界》、QQ农场等为典型案例论述他们的营销成功之处。
文化产业是信息社会比较火热的经济支柱产业之一，无论在经济还是人们的生活中都起到不可小觑的作用，本书对电影、书籍、网购、网游四大文化产业的营销手段进行评析，从年轻人的视角用年轻的话语归纳总结其成功的经验，这种著作还是比较少的。本书主要以近年来热销的典型案例为主要分析对象，对于营销学来说，将枯燥的理论变得轻松可读，并且这些案例分析又可以为营销理论提供新的启示。在实践中来说，对于熟悉这些电影、书籍、网站、游戏的公众来说，本书也与人们熟悉的事物具有接近性，容易引起人们的兴趣；文化产品如何抓住人心取得成功，对于具体的文化产品营销操作人员来说也可供借鉴，对于中国未来文化产业的发展也有启发作用。
侯东阳，博士，暨南大学新闻与传播学院教授，2004年起担任硕士研究生生导师。主要研究领域有新闻传播史、舆论传播学、大众传播理论、国际传播、报纸副刊、华文媒体等。在《新闻与传播研究》、《新闻大学》等刊物发表论文30余篇，其中有的被《新华文摘》全文转载。著有中国舆情调控的渐进与优化》、《舆论传播学教程》、《中国报纸专副刊文化》(合著)。主持教育部人文社会科学项目1项、广州市社会科学联合会项目1项和校级项目3项，参与国家和省、市级项目多项。
电影营销攻心术(丁玲)
开篇絮语
一、认清楚环境数字化
1、改变营销观念
案例：《失恋三十三天》从豆瓣社区走出的高富帅
2、巧用社交新平台 粉丝力量
案例：《小时代》微博大V的粉丝心机
3、网络病毒式传播
案例：《致青春》美丽的网络病毒
二、找清楚市场
1、明确影片定位
案例：《私人定制》的喜剧定位诙谐的乌托邦
2、打好青春牌
案例：《中国合伙人》准确定位，青春致胜
3、满足心理诉求
案例：《人再囧途之泰囧》只为博君一笑
4、瞄准时机
案例：《我只女人心》与《午夜心跳》档期定胜负
三、信仰口碑的力量
1、口碑的内容：故事与画面
案例：《阿凡达》讲故事的能手
2、导演、明星、奖项，三阳开泰
案例1：《建国大业》明星效应的楷模
案例2：《三枪拍案惊奇》名导魅力
案例3：《白日焰火》奖项助力
四、展现品牌的魅力
案例：《哈利波特》系列品牌构建的模范教程
五、防患于未然的危机策略
1、最大的危机是意识不到危机
2、建立有效的预防机制
案例1：《王的盛宴》电影为深海，当否用水军？
案例2：《大闹天宫》最坏的争议往往也是最好的契机
书籍营销攻心术(舒婷)
开篇絮语
一、《谁的青春不迷茫》百万销量背后的营销
二、《杜拉拉》升值记
三、《从你的全世界路过》
四、行走中的玫瑰
五、《蔡康永的说话之道》微博营销 125
网购广告营销攻心术
开篇絮语
一、淘宝的江湖
二、神行太保京东
三、陈年和他的凡客乌托邦 157
四、聚美优品，娱乐为王 167
五、没有营销的亚马逊营销 175
网络游戏营销攻心术
开篇絮语
一、英雄路-《英雄联盟》的市场营销之旅
二、《三国杀》：人工引导.平台延伸.注重互动.多元传播
三、一条微博引爆手游黑马《我叫MT》的成功
四、全民偷菜的狂欢与盛宴QQ农场的走红
五、网友巨擘史玉柱与他的征途系列营销
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