2014年“双十一”交易额为571亿元，2015年“双十一”天猫交易额达912.17亿元。2014年火爆的微商实现了大众创业、全民创新，阿里巴巴做到2000亿元的交易额需要8年，微商只用了一年的时间就做到了1500亿元。2015年3月5日上午十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中开始提出“互联网+”行动计划。现在全国雨后竹笋般涌现出各种各样的产业园区……所有这些信号都表明，电商大潮在飞速地发展，同时又反映出一个问题，专业的电商人才缺乏，电子商务人才又一次等到了百年不遇的发展机会。
但是还是有很多毕业生反映“就业难”，与其说是就业难，不如说很多学生在毕业之前掌握的“技能”远远跟不上企业的基础需求，这就是严重的供需不匹配的矛盾。如何找到找工作和用人单位之间更合适的对接切合点呢？本书对于电商技能的掌握做了详细的介绍。
本书以“学好电商技能”为基础，以“做好营销思维”为导向，以“实战实操”为落地，从三大不同角度教会大家“做好人”—“做对事”—“如何做”—“有结果”。本书以“营销”和“实战”为基本出发点，合理运用互联网技术原理，分上、中、下3篇，共8章。
上篇：从网络和营销的本质思维开始，从策略和效果的因果关系确定思维方式。
怎么学好电子商务，电子商务的误区是什么，如何选择适合自己的创业项目等，这些都是教大家少走弯路，不是所有的产品都适合自己，也不是某一种营销方式可以通用，要学会识别不同的根据不同的行业和不同的产品种类确定适合的营销策略。新形势下的电商思维方式，已经远远不仅限于一个或者某几个技能的范畴。这里强调的是学习到电商技能很重要，营销更重要。
中篇：实际操作篇，保证营销效果的各种实战技巧和执行方法。
中篇是实战篇，从网站的设计角度，到用户的体验度角度，再到提高网站转化率倍增的几大策略，都做了高屋建瓴的阐述。相对于很多其他网站建设教科书里的内容而言，第4章更多地打破了以网站技术为核心的教学方式，转换成以用户体验为主导的教学思维方式，大大提高了实用性。
在第5章中，从百度推广这里提出了百度霸屏的新概念，这是很多教科书里不曾提到的一种技术理念。很大篇幅阐述了如何做好搜索引擎的SEO，这也是电商人员在工作中赖以生存的根本。再到百度文库、百度百科，再从博客营销到邮件营销、病毒式营销等，全方位地汇总了所谓的“全网营销”的实操技能。
第6章重点讲述了微商，这是当前最火爆的电商创业模式之一，其中做了很详细的阐述，从基础操作说明到高级营销手法，都做了详细的解析。
下篇：高手更上一层楼的内容，要让实战的效果转化率倍增，就要在网络营销的文案内功上多下功夫。
电商人员的发展轨迹基本是这样的，从新手到高手，从高手到大师，不同级别的高度不同，当然思维方式也不同。从高手到大师之前的差别是，大师说的每一句话都非常有吸引力、感染力和号召力。高手需要用很多话来说清楚问题的重要性，大师只需要一句话，起到很多话也达不到的效果。这就是如何一句话打动用户的高级营销力精髓。
为什么有的文章可以有几十万的浏览量，为什么有的文章无人问津呢？这里讲述的就是高质量的文章是怎么写成的，第8章是电商发展的升华部分。
本书由深圳职业技术学院的庄亚俊（笔名严杰）组织编写。由深圳职业技术学院的庄亚俊、范新灿和郑州新起点计算机技术有限公司李勋董事长担任主编，由裴沛和聂哲担任副主编。编者在本书的编写过程中，得到了孙湧教授的指导和支持。此外，李粤平、王梅、李云程、李斌、肖正兴、杨丽娟、杨淑萍、袁梅冷等参与了本书部分章节内容的编写和校对工作。在此一并表示感谢。
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由于对项目式教学法正处于经验积累和改进过程中，同时，由于编者水平有限和时间仓促，书中难免存在疏漏和不足，希望同行专家和读者能给予批评和指正。
编 者
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