本书密切结合数字经济时代营销环境和消费者新特征，在现代营销理论框架的基础上，系统阐述数字营销的基本理论、中国企业的实战案例与数字营销前沿知识。本书包括数字营销概述、数字营销环境分析、数字营销中消费者洞察、数字营销战略规划、数字营销组合策略、视频营销、直播营销、社交媒体营销、泛娱乐营销、数字营销生态系统共十个章节。本书旨

本教材内容依据跨境电子商务岗位群中跨境电子商务数据分析专员的典型职业活动进行开发与设计，运用PGSD科学开发工具，依据岗位的典型职业活动（跨境电子商务数据分析），提取典型工作任务（行业市场竞争分析、用户特征分析、产品需求分析、推广效果分析、用户体验分析、提供分析报告），序化本教材的核心内容。通过本教材的学习，学生能够熟

本书聚焦小红书的品牌营销实战方法，从营销思维、人群、内容、营销实战策略四大角度切入，深入阐释小红书独特的平台调性和运营逻辑，为读者还原小红书社区的“全貌”以及小红书营销的底层逻辑，并辅以丰富的企业营销实战案例拆解，为想要在小红书做营销投放的品牌营销人士提供指南。在小红书做品牌，从来不是“大力出奇迹”。盲目投流、生硬推广

本书是国家出版基金项目“数字经济与高质量发展”丛书的分册之一。本书阐释了数字货币的基本概念、技术原理、发展历程、国际比较及其对经济、社会的影响等重要内容，探讨了数字货币的潜在应用领域及未来发展方向，并对数字人民币进行了重点介绍，旨在展现数字货币赋能经济的新路径，帮助读者理解数字货币的运行和应用机制。

本书共十四章，涉及交换与商业、货币信用与商业、消费与商业等内容，涵盖商业活动特点、流通规律、运行环境机制，以及零售、批发商业，商务代理、期货贸易、电子商务、物流配送等商业各领域，还探讨商业风险、竞争、市场秩序等问题，为培养流通人才、指导商业实践和学科专业建设提供重要参考。本书旨在通过理论方面的阐述，培养学生们的理论思维

本书共9章，依次讲解了电子商务安全概述、网络安全基础、网络安全技术、数据传输安全、无线局域网安全、终端安全、物理安全、交易流程与支付安全和新兴电子商务安全技术。

本书从口才修炼出发，总结能提升口才的关键点，帮助读者对症下药，成为金句频出的表达高手；从IP打造的角度出发，帮助主播用差异化方法实现控场，提升自己在观众心中的认可度，成为市场风向标和被信任的对象；从挖掘需求、魅力演讲出发，帮助主播掌握引爆销量、实现直播变现的要点、方法、策略，成为变现达人。

本书以“走进数字经济”为出发点，先对数字经济的产生背景、内涵与发展等进行了探讨，之后通过对数学经济的研究内容、特征及体系等的分析，为读者提供了一个全面的数字经济概念框架，也为后续章节对跨境电商供应链管理的研究提供了理论基础。

本书共8章，主要内容包括跨境电子商务、跨境电子商务主流平台介绍、跨境电子商务的物流与保险、跨境电子商务产品操作及店铺优化、跨境电子商务的营销推广、跨境电子商务的订单处理与客户维护、跨境电子商务的支付，跨境电子商务的函电业务。

本书整体包括四大部分，即TikTok的短视频带货攻略、TikTok跨境小店操作与运营、TikTok美国小店运营全流程、TikTok投流实操。从TikTok的各种功能介绍、TikTok内容创作技巧、TikTok市场运营策略，再到TikTok店铺运营和品牌建设等详细知识内容在书中一一呈现。