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在“一生一畅销”的食品、饮料业界，作者一手打造出“麒麟淡丽<生啤>”“预调鸡尾酒冰结”“麒麟零酒精啤酒”等大热商品，销售总额高达9万亿日元，让麒麟啤酒坐稳了日本TOP3啤酒公司的宝座。但实际上，他在入职后的12年间，一直是个毫无成果的差劲员工。为什么这样一个屡遭失败的人能批量生产出畅销商品呢？本书分4个部分

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本书聚焦营销理论、营销调查、营销策略、网络与国际营销四大板块，以现代市场营销学、农业经济学的原理为基础，阐述了农产品市场营销的研究对象、研究内容和研究方法，介绍了农产品市场营销环境、消费者对农产品的消费心理和购买行为、农产品市场调查与预测、农产品标准与分级、农产品市场细分与定位，以及农产品市场营销的产品策略、价格策略、