《研学旅行市场营销》为教材，立足研学旅行管理与服务专业应用型人才培养特征，以OBE理论为指导，结合PBL项目式教学法、情景教学法、讲授法等多种教学方法，系统讲授研学旅行市场营销概念、市场环境、市场客群、市场调研、产品设计、渠道策略、促销策略、市场品牌、营销计划、数字化营销等研学旅行市场营销环节，并通过任务驱动，让学生全

全书遵循“基于工作过程导向”的课程设计理念，兼顾旅游新业态“图文+短视频+直播”的内容生产，整合营销知识技能体系。全书共分为九个项目，包括旅游新媒体营销认知、旅游营销市场调研、旅游产品营销调研、旅游新媒体营销定位、旅游新媒体营销创作与策划、旅游新媒体图文营销、旅游新媒体短视频营销、旅游新媒体直播营销和旅游新媒体营销数据

全书共分四篇十一章，四篇为：基础篇、分析篇、调研篇、策略篇。十一章为：第一章旅游市场营销导论、第二章旅游市场营销组合、第三章旅游市场营销、第四章旅游者消费行为分析、第五章旅游市场细分化与目标市场选择及其市场定位、第六章旅游市场调研、第七章旅游市场预测、第八章旅游产品策略、第九章旅游价格策略、第十一章旅游渠道策略。

本书共六章，内容包括：文旅融合概述、旅游开发与文化旅游简析、旅游开发与品牌建设基本理论、地方特色文化旅游品牌的符号学解析、地方特色文化旅游品牌设计——城市品牌设计、地方特色旅游节庆品牌的构建。

本书为智慧文旅专业系列建设教材，本书主要内容包括：旅游市场营销概述、旅游市场营销环境调研、旅游者购买行为分析、旅游市场战略、旅游数字营销战略、文旅数字营销趋势。本书按照文旅融合背景下旅游专业人才培养要求，根据学情特点，逐步递进培养学生的营销技能，将本书分为六大项目十六个任务进行编写。该书在讲述营销理论的同时，结合行业发

本研究聚焦于如何运用服务设计的系统与整体思维、体验设计与价值创造思维，以及触点、流程等分析方法提升乡村文化旅游产业发展水平，促进乡村文化旅游可持续发展，助力乡村振兴。主要运用文献分析法、比较法、问卷法、访谈法、观察法、大数据分析、头脑风暴、内容分析、演绎法、归纳法等研究方法，就服务设计新内涵，乡村文旅发展新要求与新概念

本书深入剖析了数字经济时代下文化和旅游产业的融合与发展，概述了文化与旅游产业的发展现状，为理解数字化转型的背景提供基础；分析了数字产业化的现状，包括电子信息制造、网络通信、互联网及软件信息技术；探讨了文旅产业数字化转型中的问题，并详细研究了宽带网络、云计算、大数据、5G、区块链等技术在产业中的应用；评估了数字技术对产业

本书回溯并梳理我国乡村文旅产业在乡村振兴上的演变脉络及阶段性特征，廓清其在产业上的选择机制、产业基础、主体成长与知识建构；分别从IP智造、持续运营、康养产业和智慧文旅这四个经纬交织的不同理路，探讨我国本土性文旅产业的目标导向、思维整合和模式再造。全书共六章，第一章以乡村振兴战略为视角，审视乡村文旅产业融合的媒介作用，探

本书共分11章，第一章主要讲述了乡村的概念、发展历史、资源、类型、要素及特点；第二章主要讲述了乡村旅游的概念、发展历史、独特性和核心吸引物、开发类型与模式；第三章主要讲述了乡村旅游规划的概念、发展历史、规划的目标及原则、规划分类及模式和乡村旅游规划的基本步骤；第四章至第十章分别阐述了乡村旅游空间规划、乡村旅游景观规划、

书内容主要包括两部分：一是现象学视域下的文旅融合体验研究，包括基于合意性的文旅融合愉悦体验研究、基于共在世界的文旅融合文化体验研究、基于合意性与真实性的文旅融合审美体验研究。二是现象学视域下的文旅融合产品研究，包括文旅融合符号建构研究、景观叙事研究、景观诠释研究。其中，前者是后者的基础，后者是前者的延伸。