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本教材以素质教育为指导,以突出应用型本科人才培养为出发点,以提高学生广告实际操作能力为目标的原则进行编写。基于广告运作流程,本教材系统地介绍了现代广告概论,现代广告理论,广告环境分析,现代广告调研,广告策划与广告策划书,广告设计与制作,现代广告媒体,广告效果评估,现代广告运作与管理,国际广告运作等内容。本教材贴近广告业
由舒咏平主编的《新媒体广告》第一次在网络广告的基础上,系统地就“新媒体广告”的概念、理论、表现、应用等进行了解说与阐释,具有鲜明的创新性、现实性、实用性等特点。教材立足于数字化新媒体的背景,结合现代企业广告战略的全新调整,在“网络广告”基础上进行新广告形式的探讨及介绍,包含:品牌网站、线下视频广告、内容植入广告、虚拟社
广告既被称为20世纪最伟大的艺术形式,也被称为人类有史以来自己创造的体积最庞大的恶魔。无论你是相信一种叫做“艺术广告”(ARTvenising)的东西。还是你坚持认为广告业随着品牌和市场的发展需要,已经变成了一个十足的恶魔,你都一定会发现这本书将成为你灵感的源泉。我们收集整理和调查研究了共计51条法则,包括:“媒介即讯
本书注重内容的科学性、实用性和先进性,深入浅出,循序渐进,通过案例及技能训练有效地将理论与实践结合起来,不但可以作为高职高专电子商务专业的教材,也可以作为经济与管理学科类与社会在职人员学习网络营销之用。本书按照网络营销的理论与实践体系,分为九章,从第1章网络营销概述讲起,并对网络营销的全过程进行了分析和总结,随后在各个
电子商务与计算机网络、Internet技术、信息搜索、文件舆与存储等内容。
商业博客是网络营销的策划、运作、执行过程中极为重要的一种新的营销媒体,其营销与写作是当前互联网营销的一个崭新课题。《商业博客营销与写作》是作者结合多年网络实践经验和教学研究经验编写而成的一本专门讲解商业博客营销与写作的特色教材。《商业博客营销与写作》共分为四章,以博客的概念与分类为起始,依次讲授商业博客的概念与分类、商
进入21世纪,电子商务在经历了人们淘金般的疯狂追崇和冷静的思考以后,正以其特有的魅力,融入到社会经济生活的方方面面,电子商务作为一种全新的商务手段越来越被人们所青睬。21世纪将是电子商务充分发展和普及应用的时代,作为时代的同行者,了解和掌握电子商务的基础理论和应用技术,既是时代的要求,也是职业的要求。 本教材采用项目
《网络营销》介绍了网络营销的基本概念、基本理论及网络营销策略等相关知识。全书共分11章,分别为网络营销概述、网络营销环境、网络消费者特征与购买行为分析、网络市场调研等。
《电子商务物流(专业方向选修课)》从电子商务物流的内涵出发,详尽细致地介绍了电子商务物流系统涉及的基本内容。《电子商务物流(专业方向选修课)》在结构上共分为八章,第一章是电子商务物流概述,介绍了电子商务、物流及电子商务物流等基本知识;第二章是电子商务物流信息技术,介绍了条码技术、射频识别技术、POS系统、GPS技术和G