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人是感情动物，人的情绪、情感对其行为有着极大的影响。在物质产品和各种商业服务日渐丰富多样的今天，人们的消费越来越趋于感性；由此而来，一种新的消费时尚——情感消费悄然出现，情感因素逐渐成为影响消费者消费行为的重要因素。情感营销是一门内容丰富的学问，更是一门艺术，是帮助营销员踏上成功之路的重要手段和

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《广告心理学》为适应广告心理学的教学需要，以广告活动参与者的心理过程为主线，以广告心理活动为对象组织教材框架。贯彻任务导向原则，通过理论与案例相结合的模式，整合形成广告心理学的基本理论体系，全面阐述广告心理学原理在广告的创意、设计、制作和传播中的应用。《广告心理学》主要内容包括：广告心理学的历史、广告心理学的研究对象和