本书从培养高技能实用型人才的角度出发，按照工学结合的原则，从广告实践的工作过程中选取学习情境，按照行动导向对知识进行重新组织。全书包括广告基础知识和广告运作两部分。

广告是一门“有规划”的艺术，广告的存在必须服务于它的销售目的。对于当代的广告活动来说，广告学不仅是一门具有艺术性和美学性的教学课程，还是一门操作性很强的实训性课程。然而，传统的广告原理与实务的教学，偏重知识传授、轻视实战训练的问题很突出，因而无法满足当今社会对应用型人才的需要。本书正是为了适应当代社会人才培养的需求而编

《广告原理与实务》是一本集理论介绍与职业技术能力培养双重目标于一体的实用性教材。全书共分为六个教学模块：模块一为培养广告意识，帮助学生树立基本的广告意识；模块二为掌握广告心理，让学生在具备广告基本概念基础之上，进一步掌握心理学知识在广告中的应用；模块三为广告媒体选择，使学生具备广告媒体的组合与选择能力；模块四为广告策划

李志红、蒋宏伟编著的《广告策划与创意》通过大量精美的图文、贴近市场的真实案例，讲授了如何进行成功的广告策划和创意，以及如何全面地欣赏、解读广告，以帮助进一步更有创造性地操作广告策划与创意等系列问题。《广告策划与创意》分为广告策划与创意理论、策划与创意实训、全球广告作品欣赏三个篇章。基本理论的篇章将读者必须要掌握的知识点

本书精选了二十二个集团广告经营经典策划案例，旨在总结过去几年广告策划在广告经营创收中的重要作用，增强集团广告策划意识.

本书主要分为广告经营管理概况、广告经营管理的外在制度、广告经营管理的内在制度和广告产业三大主体的广告经营管理四个部分。

《审计学(第3版新世纪会计学专业精品教材》共15章，第1至4章主要阐述审计需求与发展、审计主体及其规范与责任；第5章主要阐述历史财务报表审计目标及其实现要旨；第6至8章主要阐述审计计划、风险评估与风险应对；第9章主要阐述审计抽样及其运用；第lO至13章主要阐述历史财务报表各交易循环的基本流程、涉及的主要账户和记录、重大

本教材的编写以财经学院人才培养方案为中心，根据教学大纲和专业特色，结合会计各相关专业当前的发展方向和趋势，保证内容的科学性、系统性和前瞻性。此外，在编写过程中，将突显以下特征：1、内容力求新。在阐述理论时，教材将根据审计准则及审计模式的变化，突出风险导向审计模式的特色和要求——即按审计准则的要求，始终以风险导向审计为主

本书贯彻现代风险导向审计理念、紧扣我国最新颁布的《中国注册会计师执业准则（2010）》《企业内部控制基本规范》和《企业内部控制配套指引》等法规制度，比较全面地介阐述了注册会计师审计的基本原理与方法。全书内容共12章，分别为总论、审计监督体系、注册会计师执业规范体系、注册会计师的职业道德和法律责任、审计目标与审计程序、审

审计基础与实务