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元宇宙 重构虚拟现实的新生态 
定 价：58 元
9 7 7 8 7 7 6 5 5 0 2 4 5 读者对象:广大读者 
本书以元宇宙为中心，系统讲述了元宇宙的概念、应用现状和未来前景。首先，本书从元宇宙的概念入手解析元宇宙，同时分析了元宇宙的产业图谱和关键支撑技术。其次，本书从互联网行业的角度和元宇宙市场的角度分析了元宇宙如何成为当下发展的风口。元宇宙的到来是大势所趋，而游戏与社交是当下布局元宇宙的核心赛道。接着，本书对数字孪生和虚拟数字人这两大与元宇宙密切相关的领域做了介绍，数字孪生为元宇宙搭建数字空间，而虚拟数字人是进入元宇宙的必要化身。最后，本书对元宇宙的未来进行了展望。在元宇宙不断搭建、成熟的过程中，营销虚拟化和经济虚拟化将成为可能，同时现实世界与元宇宙的交互融合也更加紧密，最终形成虚拟与真实紧密结合的新生态。
本书在系统地讲述元宇宙理论的同时，也加入了大量个企业的实践案例，介绍了腾讯、字节跳动、Facebook等企业在元宇宙领域的布局，也介绍了一些虚拟品牌在元宇宙领域的探索，内容丰富。
说起科技圈和投资圈热门的概念，元宇宙一定有一席之地。这反映了一个不可否认的事实：元宇宙的确火了起来。随着元宇宙的崛起，诸多企业纷纷入局，紧跟时代潮流。本书以元宇宙为核心，详细介绍与其相关的知识，帮助读者更好地理解这个热门话题。
前言
最近，资本市场掀起了一股元宇宙潮流，很多与科技行业有关的人都在谈论这个热点概念。英伟达的CEO（首席执行官）黄仁勋说：“我们正处在元宇宙的风口浪尖之上。”微软的CEO萨蒂亚·纳德拉说：“元宇宙会让现实世界和数字世界融为一体。”Epic Games（英佩游戏）的CEO蒂姆·斯维尼说：“元宇宙将是未来。” 在很多人还没有完全弄清楚元宇宙究竟是什么的时候，很多前期表现普通的游戏股已经借着元宇宙的火爆逆势翻盘。例如，中青宝（300052）在2021年端午节后连续两个交易日都是涨停板；丝路视觉（300556）、宝通科技（300031）、顺网科技（300113）、盛天网络（300494）、恺英网络（002517）、佳创视讯（300264）等也出现令人惊喜的上涨走势。 对于元宇宙，业界目前尚未有一个明确的定义，它更像是一个经典概念的“重生”。1992年，美国科幻作家尼尔·斯蒂芬森在其小说《雪崩》中描述了一个平行于现实世界的虚拟世界“Metaverse”，即元宇宙，人们可以通过Avatar（化身）在这个虚拟世界中游戏、社交。 2021年，被称为“元宇宙第一股”的沙盒游戏平台Roblox（罗布乐思）在美国纽约证券交易所上市；Facebook（脸书）更名为“Meta”（元）；字节跳动花费巨额成本收购VR（虚拟现实）企业Pico（智能穿戴设备品牌）……毋庸置疑，元宇宙获得了诸多企业的关注和追捧。 简单地说，元宇宙是一个平行于现实世界的虚拟空间，依托XR（扩展现实）、5G（第五代移动通信技术）、游戏引擎、区块链等技术获得了迅猛发展。 元宇宙可以让人们享受身临其境般的沉浸式体验。例如，人们白天生活在现实世界里，等晚上回家后，就可以借助专业的智能穿戴设备进入一个超现实的虚拟世界。在这里，人们可以以各种各样的身份进行学习、生活等。 上述场景是很有吸引力的。未来，在技术演进和市场需求的共同推动下，这样的场景会越来越多。元宇宙作为平行于现实世界，又独立于现实世界的虚拟空间，其背后隐藏的巨大商机也非常值得挖掘。基于此，融合了笔者的知识储备与实践经验的本书应运而生。 本书从元宇宙的概念入手解析元宇宙，同时分析了元宇宙的产业图谱和关键支撑技术，对行业趋势、市场机会、虚拟化转型、融合型生态、未来前景等进行了阐述，涵盖了与元宇宙相关的很多热点与前沿问题。笔者希望通过本书引发读者对元宇宙的思考、交流和探讨。 正如英国作家查尔斯·狄更斯所说：这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。每位读者都应该牢牢地把握这个时代，带着一颗敬畏之心共同打造美好未来。
田龙
海南大学学士学位，北京大学信息工程学院在职研究生（互联网金融专业）。深圳虚空实境科技有限公司联合创始人，专注区块链与金融结合的发展趋势以及生态建设研究，对金融行业具有深度实践和成功项目案例。互联网创业老兵，11年起先后参与O2O汽车后市场项目、32Teeth 区块链智能牙刷研发、OKAA全景VR相机项目研发，MetaXedu.com教育元宇宙项目研发，具有丰富的产学研项目转化经验。
目录
第1章揭秘元宇宙：通向虚拟世界的“护照”1 11元宇宙来临，你准备好了吗3 111思考：元宇宙究竟是什么3 112从核心属性入手了解元宇宙5 113构成元宇宙的基本要素6 114成熟的元宇宙需要具备哪些特征8 12价值分析：元宇宙能为人类带来什么10 121超越现实的沉浸式体验11 122虚拟身份打造身临其境般的社交体验12 123持续的内容供给与极致的内容体验13 124打造新型消费场景与虚拟消费品16 第2章产业链分析：基于元宇宙打造强关系19 21企业入局元宇宙的不同方式21 211专注技术研发，积极拥抱元宇宙21 212发挥内容优势，丰富元宇宙场景22 213以UGC模式为核心，聚焦用户需求24 22元宇宙的产业链分层25 221硬件层集结了大量硬件设备供应商25 222软件层担任元宇宙的驱动引擎26 223服务层致力于VR内容分发与运营28 224应用层助力元宇宙在多个领域落地29 23盈利模式：挖掘元宇宙的变现逻辑30 231产品变现：把重心放在研发VR、AR产品上31 232项目变现：打造游戏、体育等元宇宙项目32 233生态体系变现：进行跨领域合作，打通各环节33 第3章关键技术：元宇宙背后的中坚力量35 31XR：打开元宇宙的大门37 311思考：XR是什么37 312XR助力虚拟与现实的融合38 313赋能元宇宙的五大自然交互技术39 325G：为元宇宙提供网络保障41 3215G推动元宇宙建设，优化元宇宙体验42 322无线模组对元宇宙有极高价值43 323边缘计算满足元宇宙对算力的高要求44 33游戏引擎：形成虚拟空间的必备工具45 331云游戏是搭建元宇宙的必经之路45 332游戏引擎让UGC生态成为可能47 333打造多元化场景，还原社交关系48 34区块链：元宇宙稳健运行的“武器”49 341区块链的四大核心技术50 342连接现实世界与虚拟世界的金融活动52 343去中心化模式升级元宇宙生态54 第4章行业发展：元宇宙是升级版的互联网57 41解读元宇宙与互联网的关系59 411思考：元宇宙是移动互联网的继任者吗59 412元宇宙帮助互联网渡过瓶颈期61 413数字化时代，元宇宙加速发展63 42互联网的发展方向——元宇宙64 421元宇宙为互联网提供“解药”65 422元宇宙vs全真互联网66 423全真互联网是元宇宙的终极形态67 424腾讯如何部署元宇宙战略69 第5章市场机会：从激烈竞争中挖掘商业价值71 51元宇宙时代下的商业价值73 511关注虚拟空间与虚拟产品73 512元宇宙的四个投资方向76 52老牌企业强势入局，巩固市场地位77 521米哈游：构建接近元宇宙的虚拟世界77 522微美全息：始终坚持打造“全息”基因78 523英伟达：通过“假”发布会宣传元宇宙79 524微软：以硬件、技术、应用为切入点81 53初创企业后来居上，市场形势大变化82 531Unity：开发游戏引擎，融资成绩亮眼83 532大朋VR：储备资金，加大研发投入84 533环球墨非：围绕元宇宙打造商业模式84 第6章核心盈利点：优先考虑游戏与社交87 61元宇宙游戏：元宇宙的第一入口89 611游戏天然具备打造元宇宙的DNA89 612如何发展元宇宙游戏91 613案例分析：以米哈游和网易为代表的卡位战93 62元宇宙社交：Z世代的社交新玩法94 621一切从虚拟沉浸式社交开始94 622VRChat：打造虚拟社交空间97 623Soul：做元宇宙社交的先行者99 624Meta：强势推出VR社交平台100 第7章虚拟数字人：元宇宙时代的经典产物103 71虚拟数字人与元宇宙的“碰撞”105 711思考：虚拟数字人到底是什么105 712从平面到立体，虚拟数字人不断升级107 72虚拟数字人的四种应用形态109 721应用形态一：自带光环的虚拟偶像109 722应用形态二：贴心又勤奋的虚拟员工112 723应用形态三：陪伴小朋友学习的虚拟伴学114 724应用形态四：电商领域的虚拟主播116 73企业纷纷入局，虚拟数字人潜力无限117 731魔珐科技：打造超写实虚拟数字人Ada117 732网易伏羲实验室：瞄准游戏领域，强势发力118 733次世文化：用心打磨产品，完善运营方案121 第8章虚拟营销：品牌一夜爆红不是梦125 81元宇宙变革营销，催生新模式127 811虚拟产品当道，营销高潮来临127 812打造基于数字替身的营销策略133 813虚拟代言人打破“次元壁”，引爆视觉冲击135 814虚拟社区实现精准营销与自传播139 82元宇宙时代，品牌如何玩转虚拟营销141 821融合虚拟与现实，升级消费体验142 822培养前瞻性思维，紧跟时代潮流143 823Tribute Brand：时装品牌的虚拟营销之道148 824RTFKT Studios：虚拟运动鞋带来的销售奇迹152 第9章虚拟经济：元宇宙创新经济形态155 91虚拟经济概述157 911虚拟经济的四大关键特征157 912构成要素：数字创造、资产、市场159 913元宇宙经济vs数字经济160 914如何建立元宇宙经济体系161 92NFT为虚拟经济“保驾护航”162 921产业价值链分析：“层次分布+应用场景”163 922NFT为什么会被寄予厚望166 923赋能版权领域，保护数字内容167 924企业如何通过NFT盈利168 925NFT实现商业落地的两个切入点169 第10章融合型生态：超越虚拟与现实的边界173 101融合型生态有何价值175 1011打通多平台，形成真正的元宇宙175 1012跨技术融合，元宇宙赋能多领域177 102生态进阶：消除虚实之间的障碍178 1021VR带来沉浸感，由实到虚不突兀179 10223D全息投影优化从虚到实的视觉体验180 1023AI助力虚实交互，打造数字空间182 第11章发展趋势：感受挑战与机遇并存的时代185 111元宇宙面临的六大挑战187 1111数据开放与共享带来隐私问题187 1112新事物监管难，元宇宙需治理189 1113关于元宇宙与NFT的政策亟待明晰190 1114虚拟世界与现实世界的连通还没有完全实现191 1115人们沉溺于虚拟世界，现实世界有风险192 1116技术能力欠缺，元宇宙尚未真正落地193 112前景广阔：把握发展元宇宙的机遇194 1121元宇宙的实现路径已经初具雏形194 1122“元宇宙+游戏”潜力巨大，IP流行195 1123创新办公场景，工作充满科技感198
目前VR设备可以带领人们进入一个虚拟世界，让人们很好地感受在现实生活中感受不到的场景。但这还不是终点，元宇宙将为人们提供更具科技感的沉浸式体验，引导人们探索各种各样的可能，帮助人们实现在虚拟世界与现实世界的随意切换。
11元宇宙来临，你准备好了吗 元宇宙为人们创造了一幅万物虚拟的图画：一个人，可以戴着智能穿戴设备，以虚拟身份参加会议，随时记录自己的所见所闻；还可以在虚拟空间工作、购物、健身、社交。现在，元宇宙已经成为一个风口，席卷了整个科技领域，占据了社交网站的头版头条，深深地影响了资本市场。 111思考：元宇宙究竟是什么 在电影时空架构中，元宇宙已经成为一个关键元素。2020年年底，马化腾曾经公开表示全真互联网将是腾讯下一个必须打赢的战役；2021年7月，扎克伯格宣布要把Facebook转型为一家元宇宙公司。2021年可以被称为元宇宙元年，元宇宙迅猛发展，数字化进程不断加快。 以上种种都反映了一个事实：元宇宙正在快步地从科幻走进现实。元宇宙这一概念最早出现于作家尼尔·斯蒂芬森的科幻小说《雪崩》中。而后，《黑客帝国》《头号玩家》等电影都对这一虚拟世界进行了描绘。例如，在电影《头号玩家》中，导演史蒂文·斯皮尔伯格描绘了一个类似元宇宙的虚拟世界“绿洲”。在这里，人们可以自由变换身份和外貌，做一些在现实中无法实现的事情。不论是功成名就的成功人士还是在困境中苦苦挣扎的失败者，都可以在“绿洲”中找到别样的乐趣，轻松实现自己的梦想。人们可以随时前往不同的博物馆、美术馆等，感受思维和艺术的碰撞，或化身成思维放空的“咸鱼”，在海滩上享受阳光。人们与这个绚丽多彩、充满无限想象力的虚拟世界只隔着一套VR设备。借助VR设备，人们可以轻松从现实世界进入虚拟世界“绿洲”。 相较于书中或影视中的元宇宙，如今走进互联网行业的元宇宙被赋予了更为广泛的概念。它不只是一个虚拟空间，还与现实世界紧密连接，是一个平行于现实的虚拟世界。 关于元宇宙是什么，不同的人给出了不同的观点。 游戏开发商Epic Games的CEO 蒂姆·斯维尼认为，元宇宙是大规模参与式的实时3D（三维）媒介，可以向人们提供实时游戏和社交互动体验，所有用户都可以参与创作并获得奖励。 沙盒游戏公司Roblox的CEO戴夫·巴斯祖基提出了元宇宙具有身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统和安全八个特征。元宇宙是由用户创造的，而Roblox则是工具和技术的提供者。 腾讯研究院高级研究员徐思彦认为，元宇宙是一种持续的能被分享的虚拟空间。在这个与人类社会平行的虚拟空间里，人们不仅可以娱乐，还可以社交、消费等，这些行为不需要人亲身参与，但又可以和现实互相影响。在理想的元宇宙中，玩家可以在虚拟空间中完成现实世界的几乎所有事情。 根据以上阐述，可以试着描述元宇宙的形态：元宇宙是基于现实世界的虚拟世界，可以为用户提供丰富的沉浸式体验。用户除了是元宇宙的体验者，还是元宇宙的创造者，借助各种工具和技术，用户可以不断拓宽元宇宙的边界，丰富元宇宙中的生态。此外，元宇宙与现实世界相互连通，现实世界中的几乎所有事物、关系等都可以复刻到元宇宙中，同样人们在元宇宙中的行为也会反映到现实生活中。 元宇宙是一种无限扩张的生态，它并非在一夜之间出现的，也不是由一家公司运行，而是由多样的工具、平台以及海量的用户所共建。当前，已经有不少公司在游戏与社交这两个领域探索元宇宙。而在未来，元宇宙将在更多方面赋能现实生活，加速生活各方面的数字化转型，推动平行宇宙转型，改变人们的生活和工作方式，提供更多的上升空间。 112从核心属性入手了解元宇宙 对于元宇宙的概念，业界目前似乎还处于“盲人摸象”的阶段，尚未出现一个统一的结论。但即使如此，依然可以通过掌握元宇宙的核心属性，对其发展进行分析和畅想。元宇宙的核心属性主要包括以下几点，如图1-1所示。 图1-1元宇宙的核心属性 1同步和拟真 元宇宙和现实世界互通并高度同步，交互体验也十分逼真。同步和拟真意味着现实世界中发生的活动都可以同步到虚拟世界中，同时用户在虚拟世界中进行交互也能得到真实的反馈。 2开源和创造 开源即技术开源和平台开源。元宇宙借助各种标准和协议将代码进行封装和模块化，用户可以基于此并根据自己的需求进行创造活动，丰富虚拟世界，不断扩展元宇宙边界。同时，基于这种可创造性，元宇宙才能够一直运行下去。 3持续性 持续性是从时间角度讲的。如果把元宇宙比作一个游戏，那么它就是一个“永不结束的游戏”。怎样理解元宇宙的这种持续性？元宇宙是跨越周期的，它不会随着某个运营公司的消亡而消亡，也不会因为某个平台的消亡而消亡，元宇宙不会暂停或结束，而是会在创作者的共建中无限期地持续下去。 113构成元宇宙的基本要素 有些人把元宇宙看作下一代互联网，因为它具有一定的多元性。在元宇宙里，人们可以做很多自己想做的事。Beamable公司创始人Jon Radoff从结构化方向上，提出元宇宙构造的七个层面，如表1-1所示。 表1-1元宇宙构造的七个层面 续表 第1层：体验包括游戏、社交、影院、购物等 第2层：发现包括广告网络、内容分发、应用商店、中介系统等 第3层：创作者经济包括设计工具、资产市场、商业等 第4层：空间计算包括3D引擎、XR软件、地理空间映射技术等 第5层：去中心化包括区块链、边缘计算、微服务等 第6层：人机互动包括移动设备、可穿戴设备、声音识别系统等 第7层：基础设施包括5G、6G（第六代移动通信技术）等网络基础设施 第1层着眼于为用户提供真实的、多样的体验。元宇宙能够将现实空间、距离和物体“非物质化”，这意味着在现实世界无法获得的体验将变得触手可及。例如，当前玩家在游戏中竞技对战时，主要是通过游戏的方位键和技能键进行操作，这虽然能够带来一定的刺激体验，但并不真实。而在元宇宙中，人们能够以虚拟化身进入游戏世界，自由地和对手进行搏击战斗，借助各种传感系统，人们甚至能够感受到对战中产生的疼痛感。元宇宙中的这种真实体验并不局限于游戏领域，在进行社交、教育、运动等其他方面的活动时，人们一样可以获得真实的体验。 第2层聚焦于将人们吸引到元宇宙中来的方式，主要分为主动发现和被动发现两种方式。其中，主动发现即用户自发寻找，主要通过应用商店、内容分发、搜索引擎等途径实现。被动发现即在用户无需求的情况下通过主动推广吸引用户，主要途径包括显示广告、群发型广告等。 第3层中包含创作者用来创作各种体验的所有技术。在创作工具复杂、创作流程烦琐和创作成本高的初级阶段，创作者创作出的内容较少。而随着创作工具的升级和简化，创作的难度和时间成本不断降低，将会有更多的人参与到元宇宙创作中来，最终推动元宇宙内容的繁荣。 第4层提供了虚拟计算的解决方案，消除了现实世界和虚拟世界间的障碍。在空间计算技术的支持下，人们能够进入虚拟空间并进行各种操作，同时能够实现虚拟场景在现实世界中的展示。关键的软件包括显示立体场景和人物的3D引擎、连接虚拟世界和现实世界的XR软件、映射和解释虚拟世界与现实世界的地理空间映射技术等。 第5层则显示了元宇宙的核心结构。和当前许多中心化的平台不同，元宇宙是由许许多多的个体控制的。在这里，用户可以加密保存自己的个人数据，使其不会被其他主体收集和使用，创作者可以拥有自己作品的所有权。 第6层，各种设备将助力人机交互，使人们在元宇宙中的体验更加真实、行动更加自由。目前，已经出现了AR（增强现实）眼镜、VR头显、智能传感手套等设备。未来，这些设备将会朝着多样化、轻量化的方向发展。同时，随着技术的不断发展，更轻量的可穿戴设备、可印于皮肤上的微型传感器甚至消费级神经接口可能会出现。 第7层包括将各种设备连接在一起并提供内容的技术。5G网络可以提供更高的速度、更大的带宽和更低的时延，而6G则在5G的基础上实现进一步优化，提供更稳定、智能的网络。在此基础上，更高性能和更小型的硬件，如微型半导体、支持微型传感器的微机电系统等将得以出现。 114成熟的元宇宙需要具备哪些特征 正所谓“一千个读者，就有一千个哈姆雷特”。虽然元宇宙没有准确的定义，但在成熟的元宇宙需要具备哪些特征这个问题上，大家的观点还是比较相似的。 Roblox在招股书中表示，成熟的元宇宙需要具备八个特征。 （1）身份：人们在元宇宙中的虚拟化身。 （2）朋友：人们可以在元宇宙中通过虚拟化身结识朋友并进行社交。 （3）沉浸感：元宇宙需要为人们提供能够忽略现实中一切的沉浸式体验。 （4）低延迟：人人交互、人机交互中可以实现实时反馈。 （5）多元化：元宇宙需要有丰富的内容，并支持人们通过多样的方式创作内容。 （6）随地：支持人们在任何地点、借助多种终端进入元宇宙。 （7）经济系统：元宇宙中需要有完善的经济系统，同时需要和现实中的经济系统相关联。 （8）安全：集成多个系统确保文明的游戏环境和用户安全；遵循现实世界和法律的监管要求。 除了Roblox，腾讯研究院也对元宇宙的特征进行了概括。 （1）实时和真实：元宇宙中的一切要素都以足够真实的感官效果为基础。动作捕捉、数字孪生等技术，以及以头显为代表的更加直观、拟真的交互方式是构建虚拟世界的基石。 （2）社交：元宇宙能最大限度地打破物理空间的界限，提供高度互动、共享、高参与感的社交体验和比线下更多的社交玩法，促使种种社交活动向线上转移。 （3）心流：元宇宙可以通过更丰富的内容、更沉浸的体验、更自然的交互，使用户容易进入更强大、更持久的心流状态。 （4）可互操作性：通过将游戏中的物品和设定去中心化地储存在区块链上，玩家可以真正拥有其虚拟财产，并将它们带到不同的游戏世界，使更大程度的“跨服”成为可能。 （5）平台性：元宇宙可以容纳大量的IP（知识产权）和各类UGC（User Generated Content，用户生成内容），带来无限的故事性和玩法丰富度。 （6）经济系统：元宇宙最“科幻”的地方在于，其中可能孕育一个真实的经济体系。 （7）开放性：元宇宙向所有人开放，在这个完善的生态系统中，创作者可以通过自由竞争得到合理报酬，消费者也得到足够的保护。 综上所述，元宇宙应具备三个核心特征，如图1-2所示。 图1-2元宇宙的三个核心特征 1持续性 从时间维度上来说，元宇宙是具有持续性的。元宇宙不会随着运营公司的消亡而消亡，不会因为某个平台的消亡而消亡，元宇宙是全人类的公共资源，并非属于某个公司或某个平台。 2创造性 元宇宙是开放并且具有创造性的。当前的中心化平台是将用户锁定在一个封闭系统中，聚集用户信息，并从用户的交易中获得收益。而元宇宙则是开放的，没有中心化系统的束缚，任何人都可以在其中通过创造获得收益，甚至可以将工作和生活搬到元宇宙中。有了源源不断的驱动力，元宇宙才会持续向前发展。 3闭环经济系统 为支撑人们的创造、交易和正常生活，元宇宙需要具备闭环经济系统。在这一系统下，人们可以较为公平公正地进行各种经济活动。同时，元宇宙中的经济系统和现实世界的经济系统是连通的，人们可以将现实资产转化为虚拟资产，也可以将元宇宙中的收入转化为现实中的货币。
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