互联网的迅速普及和全民化，衍生了“新媒体”这个针对移动数据的新兴行业，越来越多专业开始加入新媒体的课程，新媒体美工也越来越重要。本书从新媒体美工的角度出发，以设计理论和实战案例相结合的方式，对新媒体美工的设计思路和设计方法进行介绍。全书共9章，主要包新媒体美工的基础知识、新媒体美工设计的基本原则、新媒体美工设计的基本要素、新媒体美工文字设计、新媒体美工图片设计、新媒体美工视频设计、微信平台设计、移动端淘宝店铺设计和其他平台设计
本书内容层层深入，实战案例丰富，配套微课资源
作者均来自一线从事新媒体美工设计、UI设计、图形图像处理的操作人员，经验丰富
内容丰富，包括新媒体美工文字设计、新媒体美工图片设计、新媒体美工视频设计、微信平台设计、移动端淘宝店铺设计和其他平台设计
庄涛文，重庆工程学院，副教授，主要教授商品信息采编课程,为我社实力派作者。 劳小芙，广东省城市建设技师学院，副教授，主要教授新媒体美工课程，从事UI设计、图形图像处理等培训多年，经验丰富。 李娇，四川传媒学院，副教授，主要教授新媒体营销课程。
第 1章 初识新媒体美工
1．1∣认识新媒体美工 ．．．．．．．．．002
1．1．1 什么是新媒体美工 ．．． 002
1．1．2 新媒体美工的技能要求 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 003
1．1．3 新媒体美工需注意的问题 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 004
■ 1．2∣新媒体美工的工作流程 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．005
1．2．1 明确设计目的 ．．．．．．．．． 005
1．2．2 素材搜集与整合 ．．．．． 006
1．2．3 素材处理与画面的设计 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 008
■ 1．3∣实战案例 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．008
1．3．1 实战：小年夜活动海报的素材收集与整合 ．．． 008
1．3．2 实战：分析端午素材处理前后的效果 ．．．．． 009
第 2章 新媒体美工设计的基本原则
■ 2．1∣新媒体美工设计则 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．012
2．1．1 了解用户的需求 ．．．．． 012
2．1．2 具备视觉创意 ．．．．．．．．． 012
2．1．3 突出行业属性 ．．．．．．．．． 013
■ 2．2∣新媒体美工设计的原则 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．014
2．2．1 统一识别 ．．．．．．．．．．．．．．．． 014
2．2．2 重复利用与简洁性 ．．． 015
2．2．3 主次分明、中心突出 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 016
2．2．4 合理搭配色彩 ．．．．．．．．． 017
2．2．5 合理运用字体 ．．．．．．．．． 019
■ 2．3∣实战案例 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．019
2．3．1 实战：赏析某天气App的开屏界面效果 ．．．．． 020
2．3．2 实战：赏析Banner的设计亮点 ．．．．．．．．．．．．．．．． 020
第3章 新媒体美工设计的基本要素
■ 3．1 ∣认识图形设计要素 ．．．．024
3．1．1 点 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 024
3．1．2 线 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 025
3．1．3 面 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 025
■ 3．2 ∣了解设计展现要素 ．．．．027
3．2．1 色彩 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 027
3．2．2 版式布局 ．．．．．．．．．．．．．．．． 033
3．2．3 文字 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 034
■ 3．3 ∣实战案例——对H5页面进行鉴赏 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．040
第4章 新媒体美工文字设计
■ 4．1∣新媒体美工文字设计要求 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．044
4．1．1 文字要易于识别 ．．．．． 044
4．1．2 文字要有层次感 ．．．．． 045
4．1．3 文字要美观 ．．．．．．．．．．．．． 045
■ 4．2∣标志文字设计 ．．．．．．．．．．．046
4．2．1 文字在企业标志中的重要性 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 046
4．2．2 标志文字的设计要点 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 047
4．2．3 制作标志文字 ．．．．．．．．． 048
■ 4．3∣海报文字设计 ．．．．．．．．．．．．051
4．3．1 海报文字的设计要点 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 051
4．3．2 制作海报文字 ．．．．．．．．． 053
■ 4．4∣封面文字设计 ．．．．．．．．．．．．058
4．4．1 封面文字设计要点 ．．． 058
4．4．2 制作视频封面文字 ．．． 060
■ 4．5∣实战案例 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．063
4．5．1 实战：制作青禾标志文字 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 063
4．5．2 实战：制作 公众号封面文字 ．．．．．．．．．．．．．．．． 066
第5章 新媒体美工图片设计
■ 5．1∣新媒体美工图片设计要求 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．070
5．1．1 图片的素材要求 ．．．．． 070
5．1．2 图片设计要求 ．．．．．．．．． 072
■ 5．2∣开屏广告图设计 ．．．．．．．．074
5．2．1 开屏广告的特点 ．．．．． 074
5．2．2 开屏广告的类别 ．．．．． 075
5．2．3 制作开屏广告图 ．．．．． 077
■ 5．3∣Banner设计 ．．．．．．．．．．．．．．082
5．3．1 Banner设计要点 ．．．．． 082
5．3．2 制作横幅广告Banner ．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 085
■ 5．4∣实战案例 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．088
5．4．1 实战：制作阅读App开屏广告 ．．．．．．．．．．．．．．．． 088
5．4．2 实战：制作年货节宣传Banner ．．．．．．．．．．． 091
第6章 新媒体美工视频设计
■ 6．1∣视频的基础知识 ．．．．．．．．098
6．1．1 视频的特点 ．．．．．．．．．．．．． 098
6．1．2 常见视频类别 ．．．．．．．．． 098
6．1．3 视频定位 ．．．．．．．．．．．．．．．． 100
6．1．4 视频的拍摄 ．．．．．．．．．．．．． 101
■ 6．2∣视频的制作 ．．．．．．．．．．．．．．．103
6．2．1 制作企业宣传视频 ．．． 104
6．2．2 制作商品展示视频 ．．． 109
■ 6．3∣实战案例——制作汽车宣传视频 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．114
■ 6．4∣课后习题 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．119
第7章 微信平台设计
■ 7．1∣微信账号头像设计 ．．．．．122
■ 7．2∣朋友圈设计 ．．．．．．．．．．．．．．．123
7．2．1 朋友圈封面设计 ．．．．． 123
7．2．2 朋友圈活动海报设计 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 125
■ 7．3∣微信公众号推文设计 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．132
7．3．1 公众号推文横幅广告设计 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 133
7．3．2 公众号推文底部广告设计 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 134
7．3．3 公众号推文封面设计 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 136
■ 7．4∣微信小程序设计 ．．．．．．．．138
7．4．1 微信小程序首页设计 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 139
7．4．2 微信小程序搜索页设计 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 142
7．4．3 微信小程序会员中心页设计 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 145
■ 7．5∣实战案例——制作图书公众号推文封面 ．．．．．．．．148
第8章 移动端淘宝店铺设计
■ 8．1∣移动端淘宝首页设计 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．152
8．1．1 店招设计 ．．．．．．．．．．．．．．．． 152
8．1．2 主题海报设计 ．．．．．．．．． 153
8．1．3 优惠信息设计 ．．．．．．．．． 158
8．1．4 商品展示区设计 ．．．．． 163
■ 8．2∣手机淘宝商品详情页设计 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．168
8．2．1 焦点图设计 ．．．．．．．．．．．．． 168
8．2．2 商品描述图设计 ．．．．． 170
8．2．3 商品卖点图设计 ．．．．． 175
■ 8．3∣实战案例 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．178
8．3．1 实战：制作移动端绿植首页 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 178
8．3．2 实战：制作移动端绿植商品详情页 ．．．．．．．．．．．． 186
■ 8．4∣课后习题 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．194
第9章 其他平台设计
■ 9．1∣今日头条的设计与制作 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．198
9．1．1 今日头条账号头像设计 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 198
9．1．2 今日头条推送广告设计 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 201
■ 9．2∣微博的设计与制作 ．．．．．204
9．2．1 微博头像设计 ．．．．．．．．． 204
9．2．2 微博九宫格广告设计 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 208
■ 9．3∣喜马拉雅的设计与制作 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．214
9．3．1 焦点图宣传页设计 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 214
9．3．2 制作专辑/节目封面图 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 216
9．3．3 制作活动/专题封面图 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 219
■ 9．4∣抖音和虎牙直播设计与制作 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．221
9．4．1 抖音顶部展示图设计 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 221
9．4．2 虎牙直播专区Banner设计 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 224
■ 9．5∣实战案例 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．226
9．5．1 实战：制作旅行分享电台焦点图宣传页 ．．． 226
9．5．2 实战：制作晚间节目封面图 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 228
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