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　　《我国体育用品本土品牌建设：基于产业价值链视角》从体育用品产业价值链视角，运用规范研究和实证研究方法，对我国体育用品本土品牌建设这一课题进行深入探索，主要得出以下研究成果：（1）对相关概念的内涵进行了厘清。在中外学者已有研究的基础上，对产业链、价值链、产业价值链、体育用品及体育用品品牌等概念进行了重新界定，厘清了这些概念在特定环境背景下的内涵与外延。（2）体育用品本土品牌建设要素指标体系包括5大类15个操作指标；五大类要素为：体育用品品牌知名度、品牌联想、质量与品质认知、价格适中度和品牌忠诚度。（3）构建了以产业价值链为主线，以品牌建设参与者为主体，以品牌建设要素指标为内容的体育用品品牌建设的“三位一体”互动机理框架模型。这一模型指明了体育用品品牌建设的基础和方向，明确了体育用品品牌建设的相关主体，阐明了体育用品品牌建设的内容及其建设路径，为体育用品本土品牌建设提供了有益的理论指导。（4）体育用品产业价值链的各环节与体育用品品牌的知名度、美誉度、品牌联想、质量与品质认知、价格适中度和品牌忠诚等品牌建设要素具有很强的相关性。体育用品品牌建设主体与产业价值链的链环主体具有高度重叠性，主要包括体育用品企业、政府及相关部门、体育用品行业组织、经销商和终端销售渠道商。（5）产业价值链除了具有一般性产业链的产业功能和价值创造递送功能外，其品牌性功能也是非常突出的，即产业价值链在体育用品品牌建设中具有重要的促进作用和保障功能。产业价值链的品牌性功能主要包括：质量安全保障功能、价值传递和提升功能、消费引导功能、质量品质认知性功能和品牌联想功能等。（6）体育用品产业价值链的运行机制主要包括信任契约机制、沟通协调机制、利益分配与风险共担机制、竞争谈判机制和监督激励机制等，体育用品产业价值链依靠这些机制共同作用，推动着整个产业链的健康运行。（7）本土体育用品品牌资产创建的路径主要有：通过选择具有本土特色的品牌元素创建品牌资产；通过策划具有中国特色的营销方案创建品牌资产；通过策划具有本土特色的整合营销传播组合创建品牌资产；通过选择具有本土特色的次级杠杆创建品牌资产。

　　当今世界，经济实力是衡量国家强弱的一个重要指标，而评价一个国家经济实力的重要标准之一就是：品牌实力与品牌价值。我国是体育用品生产大国，世界体育用品市场65%的产品由中国制造；但中国并非体育用品强国，世界体育用品的高端市场长期被国外知名品牌如耐克和阿迪达斯等霸占，我国体育用品本土品牌所占份额非常低。没有品牌力，就没有竞争力，中国本土体育用品品牌一直是廉价的代名词。长远来看，一个国家不可能凭借在全球市场上出售廉价产品而变得真正强大，一个国家只有依靠在全球市场上创建强大的品牌才能真正强大。我国要从体育用品的\"制造大国\"转变成\"制造强国\"，唯有我国的本土体育用品企业提高品牌建设水平，打造具有国际竞争力的体育用品强势品牌。因此，进行体育用品品牌建设不仅具有现实意义，也是我国经济结构转型升级和构建国际竞争力的大势所趋。
　　本书在文献研究基础上，结合体育用品品牌建设的理论与实践，根据体育用品品牌建设的主要要素和一般性建设流程，构建了以产业价值链为主线，以品牌建设参与者为主体，以品牌建设要素指标为内容的体育用品品牌建设的\"三位一体\"互动机理框架模型，并阐释了这一框架模型的运行机制。进而分析了我国体育用品本土品牌建设的机理和建设路径。在具体的研究过程中，主要采用了实地调研法、问卷调查法和访谈法、实证分析法和产业价值链分析法等研究方法对我国体育用品本土品牌建设进行了深入研究。
　　本书从体育用品产业价值链视角，运用规范研究和实证研究方法，对我国体育用品本土品牌建设这一课题进行深入探索，主要得出以下研究成果：（1）对相关概念的内涵进行了厘清。在中外学者已有研究的基础上，对产业链、价值链、产业价值链、体育用品及体育用品品牌等概念进行了重新界定，厘清了这些概念在特定环境背景下的内涵与外延。（2）体育用品本土品牌建设要素指标体系包括5大类15个操作指标；五大类要素为：体育用品品牌知名度、品牌联想、质量与品质认知、价格适中度和品牌忠诚度。（3）构建了以产业价值链为主线，以品牌建设参与者为主体，以品牌建设要素指标为内容的体育用品品牌建设的“三位一体”互动机理框架模型。这一模型指明了体育用品品牌建设的基础和方向，明确了体育用品品牌建设的相关主体，阐明了体育用品品牌建设的内容及其建设路径，为体育用品本土品牌建设提供了有益的理论指导。（4）体育用品产业价值链的各环节与体育用品品牌的知名度、美誉度、品牌联想、质量与品质认知、价格适中度和品牌忠诚等品牌建设要素具有很强的相关性。体育用品品牌建设主体与产业价值链的链环主体具有高度重叠性，主要包括体育用品企业、政府及相关部门、体育用品行业组织、经销商和终端销售渠道商。（5）产业价值链除了具有一般性产业链的产业功能和价值创造递送功能外，其品牌性功能也是非常突出的，即产业价值链在体育用品品牌建设中具有重要的促进作用和保障功能。产业价值链的品牌性功能主要包括：质量安全保障功能、价值传递和提升功能、消费引导功能、质量品质认知性功能和品牌联想功能等。（6）体育用品产业价值链的运行机制主要包括信任契约机制、沟通协调机制、利益分配与风险共担机制、竞争谈判机制和监督激励机制等，体育用品产业价值链依靠这些机制共同作用，推动着整个产业链的健康运行。（7）本土体育用品品牌资产创建的路径主要有：通过选择具有本土特色的品牌元素创建品牌资产；通过策划具有中国特色的营销方案创建品牌资产；通过策划具有本土特色的整合营销传播组合创建品牌资产；通过选择具有本土特色的次级杠杆创建品牌资产。
　　根据前述研究，结合我国体育用品本土企业的品牌建设实际，以“打造强势品牌、创建名牌、增强本土品牌的国际竞争力”为目标，从体育用品本土企业、政府、体育用品行业组织和渠道分销商四个品牌建设主体角度，提出体育用品本土品牌建设的对策建议。（1）体育用品本土企业提高品牌建设水平的对策建议：①制定品牌建设战略规划，明确品牌定位；②塑造独特的品牌个性和良好的品牌形象；③加强研发设计和技术创新，提升品牌产品的质量与品质；④根据市场供求动向，建立科学合理的定价和调价机制；⑤构建良性互动的品牌一消费者关系质量，提升本土企业的品牌资产。（2）政府促进体育用品本土品牌建设的对策建议：①加强引导并监督体育用品标准化建设，健全和完善品牌服务体系；②增加政府对本土品牌建设的财政投入，加大对本土企业的扶持力度；③扶持本土企业开拓国际市场、扩大我国品牌体育用品的影响；④加大政府对体育用品本土品牌保护的力度。（3）加强体育用品行业组织（协会）在品牌建设中的作用：①强化体育用品行业组织在本土品牌建设中的行业环境规范治理作用；②加强体育用品行业组织在本土品牌建设中的信息服务作用；③加强体育用品行业组织在创建名牌战略中的平台支持作用。（4）促进渠道分销商（经销商和终端销售渠道商）进行体育用品品牌建设的对策建议：①加大对渠道经销商的教育培训力度，强化品牌建设意识，提高品牌建设能力；②变革传统分销渠道的组织形式，完善体育用品生产供应体系。
　　本书总体上分为六个主要部分。第一部分重点阐述本书的选题缘由、目的和方法，指出本书的创新之处。第二部分对产业价值链、体育用品品牌及体育用品品牌建设等几个研究中涉及的概念的相关文献进行梳理、归纳和总结。第三部分在剖析产业价值链内在结构的基础上，构建了基于产业价值链的体育用品本土品牌建设框架模型。第四部分分析了基于产业价值链的体育用品品牌建设框架模型的运行机理机制。第五部分剖析了我国体育用品本土品牌资产的建设机理和路径。第六部分是结论与讨论。在前面理论研究、实证研究和案例研究的基础上得出了一些基本研究结论，并针对各建设主体提出品牌建设的对策建议；指出本书的局限性和未来研究方向。

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